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아하 ‘전국민 지식 앱테크’ 광고 캠페인 포스터
Q&A 커뮤니티 ‘아하(aha)’를 운영하는 아하앤컴퍼니가 3년 연속 방송인 장도연과 함께 ‘전국민 지식 앱테크, 아하!’ 신규 브랜드 캠페인을 전개했다고 밝혔다.
이번 캠페인은 아하의 보상 시스템 전면 개편을 알리기 위해 대대적으로 기획됐다. 그동안 포털이나 커뮤니티에서 사용자들이 무료로 해오던 질문과 답변, 글쓰기 등의 활동을 명확한 ‘수익 창출 활동’으로 전환하겠다는 아하의 강력한 의지가 담겨 있다.
가장 눈에 띄는 점은 기존 앱테크 서비스들과 비교를 거부하는 압도적인 보상 규모다. 사용자는 평소 궁금했던 점을 질문하는 것만으로도 포인트를 받을 수 있으며, 자신의 지식이나 경험을 바탕으로 답변을 작성하면 훨씬 더 큰 보상을 획득하게 된다. 특히 단순 클릭이나 만보기, 영상 시청으로 작은 수익을 얻는 기존 앱테크와 달리 아하는 고품질의 지식을 나눌수록 수익이 극대화되는 구조를 구축했다.
이렇게 모인 현금성 포인트는 아하 앱 내에서 네이버페이를 비롯해 치킨, 커피, 편의점 상품권 등 다양한 기프티콘으로 즉시 교환이 가능하다. 더불어 아하는 이번 신규 캠페인 론칭을 기념해 이벤트 기간 동안 보상 혜택을 평소 대비 3배로 대폭 늘리는 프로모션도 함께 진행 중이다.
마케팅 방식에도 세심한 기획이 돋보인다. 아하는 5월 선거 기간이라는 특수성을 고려해 고유 브랜드 컬러마저 임시로 내려놓았다. 특정 색상에 국한되는 것을 피하고자 한 가지 색상 대신 다양한 컬러로 앱 로고와 주요 비주얼에 폭넓게 적용했다. 선거 기간 민감성을 위트 있고 다채로운 디자인으로 풀어서 사용 중이다.
또한 앱 순위에서도 즉각적인 성과로 이어지고 있다. 지난 5일 캠페인 론칭 이후 압도적인 보상에 대한 유저들의 입소문이 빠르게 퍼지며 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어 등 양대 앱 마켓에서 다운로드 순위가 비약적으로 상승하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있다.
아하앤컴퍼니 서한울 대표는 “좋은 정보와 지식을 만들어낸 사람에게 혜택을 주는 것이 합리적인 커뮤니티 구조”라며 “전문가들의 답변과 유저들의 생생한 경험담이 곧바로 현금성 보상으로 이어지는 가장 실용적인 커뮤니티로 자리 잡겠다”고 밝혔다.
장도연 특유의 위트와 아하의 혜택이 어우러진 이번 ‘전국민 지식 앱테크’ 캠페인 영상은 주요 온라인 및 SNS 채널을 통해 확인할 수 있다.
서원호
기자
